上市一年

日期:2020-01-01编辑作者:www.4688.com

原标题:B站“招安”史

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作者:庞李洁

文/锌刻度记者 李觐麟

B站“红”了。

1.蔡徐坤此次一纸律师函状告B站侵犯其权利一事,实则是B站鬼畜区文化走偏的恶果。

2.被央视点名批评之后,B站针对低俗敏感的内容进行了整改下架。但最近又因《楚天都市报》称其“低俗动漫内容卷土重来”,再次走上风口浪尖。

3.作为Z世代最喜爱的APP之一,B站覆盖人群普遍自身分辨力不够成熟,因此未来在内容的把关上还需更加严格。

9月10日,哔哩哔哩与人民日报全国党媒信息公共平台正式签署战略合作框架协议,双方将联合发起媒体融合公益基金。

上市时间满一年不久,哔哩哔哩就深陷舆论漩涡。不仅收到蔡徐坤发出的一纸律师函,还因为低俗内容泛滥而被央视点名批评。

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纵观过去一年,B站在“游戏下降,内容增长”上所进行的布局是显而易见的。但从效果上来看,丰富度获得提升的同时,不良内容也开始肆意泛滥。

双方合作之后,将在正能量视频产业发展、正能量内容创作激励、党媒优质内容创作人才培养等多方面开展实质性合作。该基金也将致力于解决媒体融合过程中存在的人才培养、内容激励等方面的短板,助力正能量内容供给侧改革。

**1/**低俗泛滥:曾经的鬼畜已经越走越偏

B站与人民日报牵手弘扬正能量,一时引发舆论广泛关注。有网友对此评论道:“以前的B站已经死了,现在我叫钮祜禄·B站。”

鬼畜缘起于日本弹幕视频网站NICONICO,在中国经过A站、B站的传播,形成了如今的鬼畜文化。在B站上,能够看到鬼畜区分为“鬼畜调教”、“音MAD”、“人力VOCALOID”以及“教程演示”四部分。

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实际上,鬼畜是对严肃正经话题进行解剖后通过重复、再创作等形式以达到颠覆经典、解构传统、张扬个性、强化焦点、讽刺社会等目的的一种艺术形式。从最初的金坷垃肥料、玩游戏上瘾的德国boy、元首,再到蓝蓝路、梁逸峰、约瑟翰·庞麦郎以及如今的蔡徐坤。鬼畜素材在不断丰富,鬼畜文化也日益崛起。

B站与官方媒体渊源颇深,可以追溯到《我在故宫修文物》席卷互联网之时。然而,在近一年多的时间里,B站曾遭遇大量影视内容被下架、并多次遭央视点名,每次与官方媒体并列几乎都是负面信息。以致于此次#B站 人民日报#上了热搜,还有不少网友以为B站再遭“封杀”,点开之后才发现是场虚惊。

在其中,B站起着至关重要的作用——B站是中国内地首个建立鬼畜分区的弹幕网站。在B站的鬼畜区,有几个不得不提起的人物。“ilem”被粉丝称为鬼畜教教主,是中文Vocaloid的代表人物之一,因其魔性曲风而闻名B站。

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其制作的《普通的disco》《花儿纳吉》《达拉崩吧》等歌曲多次出现在各大晚会、演唱会上,火爆程度甚至已经“出圈”,被视作二次元文化逆袭主流的典型案例。

对于这样的“担惊受怕”,B站自身同样深有体会。此前,《镇魂》《白蛇》被下架;范冰冰、赵薇、黄晓明深陷监管漩涡;印纪传媒、文投控股等影视公司频繁“出事”;税改席卷整个影视行业,官方整治天价片酬;爱奇艺主动放弃显示前台播放量,宣布告别“唯流量论”;古装剧遇冷,各大影视公司纷纷拥抱现实题材,也是为了政治正确……整个行业地震不断,各个公司、平台如履薄冰。

“伊丽莎白鼠”在B站鬼畜区也是大神级的人物。根据“花儿不哭”统计鬼畜区视频总播放量最高的UP主正是“伊丽莎白鼠”,并且从2014年9月2日开始就以一骑绝尘的优势强势占领第一位。

面对如此的监管重压,B站迅速转变策略,积极应对,不仅在APP首页开辟了“共筑中国梦”板块,还在总部大厅摆放党建学习内容,现在又与人民日报合作……B站已被彻底“招安”。或许,只有让二次元穿上“黄马褂”,B站才能在二次元视频网站的“头把交椅”上坐得更稳。

唐国强为“伊丽莎白鼠”颁奖

甩开A站,月活近亿,亏损缩窄

在年初举办的POWER UP 2018上,B站甚至请来唐国强给“伊丽莎白鼠”颁奖。而两者间的渊源在于,“伊丽莎白鼠”曾制作了火爆全网的鬼畜视频“诸葛孔明大战王司徒”。

但在监管面前,一切都显得无力

唐国强当场谈道:“二十多年前我拍《三国演义》,好像对诸葛亮这个人物宣传并不多。倒是二十多年之后,年轻人都知道诸葛亮了。我感谢鬼畜,它帮我宣传了,好多人从这知道了诸葛亮,比二十多年前还要火爆。”

B站被“招安”,有一个循序渐进、互相博弈的过程。其间,包括B站甩开A站、遭遇海外影视剧版权重创、赴美上市、被央视点名等几个重要节点。

这些都是鬼畜文化向主流文化靠近的正面案例。但随着内容制作者的逐渐增加,鬼畜与恶搞之间的界限开始变得模糊。“有些UP主为了点击量和跟风潮把视频剪得很低级趣味,谁有热度就带上谁,现在甚至还会加上血腥暴力的素材,真是恶搞没下限。”欣欣玩B站差不多5年,但近一年的B站内容让她越来越失望。

甩开A站

与“ilem”、“伊丽莎白鼠”等技术流制作的鬼畜视频不同,如今不少鬼畜区UP主往往是故意将热门素材混乱地剪辑在一起,加之噱头十足的题目,赚取点击量。但从内容质量上来看,既缺乏新意,又粗俗不堪,鬼畜逐渐走向恶搞。

众所周知,B站并不是最早的二次元视频弹幕网站,在它之前,A站已经先发制人。然而,抢得先机的A站却一步步落得下风。

蔡徐坤在B站上被恶搞

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而蔡徐坤此次一纸律师函状告B站侵犯其权利一事,实则是B站鬼畜区文化走偏的恶果。在这些高点击量的视频背后,内容驱使着审丑文化、恶搞文化的肆意发展。对于B站来说,可谓成也鬼畜,败也鬼畜。

在A站成长的10年里,高管动荡不断导致核心团队流失,版权纠纷、无证上岗等问题一一暴露,UP主纷纷转投B站怀抱。而另一边的B站,则不断优化用户体验,大力布局版权内容,基于二次元上下游开发全产业链生态。在清晰的发展规划下,B站将A站远远甩开,迅速占领二次元高地。

**2/**治标不治本:整治管控简单粗暴

版权重创

除了鬼畜之外,B站还是各类小众文化圈的狂欢圣地。由于动漫、番剧播出及时,且播放权均属购买所得,因此B站很长一段时间都被视作“追番必看的网站”。

然而好景不长,正值B站顺风顺水之时,监管重压一夜袭来。

不过此前曾因出现内容暴露暧昧的动漫,被央视点名批评。在此之后,B站针对低俗敏感的内容进行了整改下架。但最近又因《楚天都市报》称其“低俗动漫内容卷土重来”,再次走上风口浪尖。

去年7月,B站的海外影视剧板块遭遇重创。由于B站版权缺失,平台境外影视剧几乎全部遭遇下架处理,包括日剧,泰剧,俄剧,英剧,挪威剧等多个剧种,无论热门还是冷门内容,都未能幸免。

根据记者观察,B站近一年内的确加强了对动漫内容的审查。加之4月以来,B站并未购买到较大尺度的动漫版权,所以这口锅B站可能不会背。

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然而B站内容审核的方式却存在着“一刀切”的问题。锌刻度记者此前曾针对ASMR行业打擦边球的违规现象进行过深度调查,当时在B站、斗鱼等网站上都存在不少违规主播、违规视频。

之后不久,有网友曝出B站的部分版权内容也被下架进入审核阶段,通过审核则可重新恢复上线。可见,这一次审查并非单一针对版权,而是面向B站的全部影视内容。

但不久后记者发现由于监管力度的加大,ASMR内容几乎被全网封禁。直接在B站上搜索“ASMR”,已经搜索不到任何内容了。可内容的审核仅仅是通过“一刀切”的方式就能解决吗?答案是否定的。

尽管B站通过购买大量版权解决了此次危机,但同时,B站也切实感受到政策的不可违抗性。在监管面前,一切都显得无力。

ASMR实际上是一种自发性知觉经络反应,让人们在听到某种特定类型的声音时,在大脑和脊柱产生一种酥酥麻麻痒痒的感觉,感到舒服、愉快。不少失眠症、抑郁症患者习惯于借助这种声音入眠。

赴美上市

因为对于认真在做正常内容的UP主来说,“一刀切”的方式让他们失去了发展的机会。而对于打擦边球,破坏ASMR行业的人来说,这样的方式也并没有完全禁锢住他们的手脚。

度过危机之后,B站的发展势头依然强劲。

一位长期混迹B站的用户告诉记者,B站现在审核内容力度的确加大了,但也并没有从源头上解决问题。例如想要找到ASMR的相关内容,可以搜索“A丨SMR”或者“掏耳朵”等代替词语。

今年3月,B站在纳斯达克证券交易所正式挂牌,估值高达32亿美元,合约220亿人民币,风光一时无两。

随后记者通过验证发现,用这些暗语的确还是能够搜索到相关内容。甚至从封面和标题上来看,与未整治前的低俗、暴露内容并无两样。

Q2财报数据显示,本季度内,B站营收10.27亿元,同比增长76%,净亏损7031万元,净亏损率为7%,相比于去年同期的9%有所下降。B站营收持续稳步增长,亏损进一步收窄,业绩提振下,公司股价上涨近20%。

B站上搜索“掏耳朵”仍能找到的ASMR视频

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实际上,由B站UP主创作的高质量视频贡献了平台整体89%的播放量。2018年第三季度,B站月均活跃UP主数达57.4万,月投稿量达171.6万,分别同比增长130% 和136%。UP主与内容对于B站的重要性不言而喻,所以要想得到长久良性发展,B站的内容审核机制上还需要进行更有效的整改。

同时,财报也显示,B站7月的月活用户高达9800万,即将破亿。值得注意的是,在7月下旬,B站APP还曾下架整改5天。这也从侧面反映出B站用户粘性之高,短暂下架并没有产生太大影响。

**3/*www.4688.com,*本末倒置:赢了流量却输了忠实用户

央视点名

去年上市以来,B站开始不断弱化游戏收入的占比,着力推动内容增长。为扶持高质量内容创作者,B站先后推出了“创作激励计划”和“新星计划”等项目。同时也紧跟Vlog风口,推出“30天Vlog挑战”活动。

然而,几乎与B站上市同时,平台被曝出一位名为“科里斯”的UP主引导10岁女孩与其“文爱”,招致监管部门关注。最终,B站和该UP主均出面道歉,后者账号被永久封禁,同时B站方面表示将在团中央权益部指导下,设立青少年维权站。

基于粉丝数、作品播放量等数据,B站会提供官方补贴,持续扶持新人UP主。对内容的一系列激励,其实也是为内容变现,实现新的利益增长点而努力。

今年6月,B站由于部分“ASMR”视频存在传播低俗甚至淫秽色情内容,打“色情擦边球”,被全国“扫黄打非”办公室约谈。B站迅速回应,并下架了相关视频内容。

B站的内容变现最终仍然是拥抱淘宝。去年底,B站与淘宝已在内容电商以及B站自有IP的商业化运营方面达成战略合作,双方将依托各自资源优势,在B站自有的IP商业化运营、UP主内容电商等方面开展广泛合作。

7月,央视报道称,B站上的动漫作品中,存在令人担忧的低俗内容,甚至有些视频涉及兄妹乱伦等,部分作品播放量上千万。对此,B站回应将加强内容审核,完善“风纪委员会”机制,发动用户对内容和社区进行自查自清。但最终,B站APP仍被下架5日,股价也受此影响,当日下降4%。

相较于前辈A站,B站如今已经在资本路上走得越发顺风顺水,算是已经“出圈”。但以内容为发展核心的B站,学会扬长避短,才能得到更长久的良性发展。截至记者发稿前,B站发布最新公告,称发现站内有部分创作者利用恶搞、夸张或涉嫌低俗的标题、封面吸引眼球、博取流量。运营团队会把此类稿件视同为违规内容,打回修改或下架,并对多次恶意违规或造成恶劣影响的账号予以封禁。

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在蔡徐坤之前,吴亦凡几乎是最热素材

从道歉封号到APP被下架,B站面临的监管压力越来越重。而且,在这几次事件中,均出现了低俗、色情等关键词,B站频频“暴雷”游走于红线边缘,若不及时对平台内容加以引导和审核,很可能招致“灭顶之灾”。毕竟,在同期,内涵段子因涉嫌传播低俗内容被永久关停,后来“二更食堂”、“暴走漫画”也迫于监管压力主动下线、关停相关产品“断臂求生”。整个行业风声鹤唳、草木皆兵,即便B站受市场欢迎、被资本青睐,也必然要向监管“臣服”。

事实上,B站上从来不缺乏各路大神,只不过在高速发展的同时,站内本土文化遭到了其他文化的冲击,内容审核机制又过于简单粗暴,才走到了如今的困境。

90后用户占比近93%

作为Z世代最喜爱的APP之一,B站覆盖人群普遍自身分辨力不够成熟,因此未来在内容的把关上还需更加严格。同时也要加强对站内原本的二次元文化保护,因为B站最忠实的用户大多数还是来自最初的二次元群体,为了流量丢掉初心,恐怕会得不偿失。

怎么能不身负影响“未来一代”的责任

昨日(9月10日),在教师节当天,人民日报宣布与B站合作,致力于解决媒体融合过程中存在的人才培养、内容激励等方面的短板,助力正能量内容供给侧改革。至此,B站不仅被彻底“招安”,还被委以重任。

B站向党媒靠拢可以理解,那么,人民日报为什么要选择B站呢?

首先,B站对“未来一代”影响巨大。极光大数据显示,截至2017年7月,B站用户中,90后群体占比92.8%,大学生占比54.5%。

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整体来看,B站用户不仅相当年轻,整体素质也相对更高,其中还包括占比约在20%左右的未成年人。对于这样的群体,无论是“祖国的花朵”们,还是即将(或已经)奔赴祖国各处的新一代建设者们,来自党的正能量熏陶必不可少。

这个群体深受二次元文化的浸染,集体“驻扎”于B站,主流价值观若要与他们更好的交流,也需要深谙他们的语言,以他们更感兴趣的方式进行沟通。

其次,B站有弘扬正能量的实力。此前,央视的纪录片《我在故宫修文物》在B站上线后,一个月内累计点击超200万次,发送弹幕6万余条,在口碑效应下,扩大了《故宫》的传播范围。在此影响下,局座召忠、CCTV纪录片频道、共青团中央等相继成为B站的UP主。

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B站的董事长陈睿在访谈和其他活动中也经常积极弘扬主流价值观,强调着B站的正能量。这些现象都成为连接B站与人民日报等官方媒体的渊源所在,在无形中加深着双方的好感。

再者,B站对自身的问题反思更“深刻”。被央视点名之后,B站除了加强审核,还在今年8月初,在总部摆放了一排党建学习的易拉宝版面,回顾党的发展历程和重大历史事件。

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此前,关于公司的党建工作,B站也一直都有推进。去年11月,B站还曾承办过上海视听网站“学习和贯彻党的十九大精神”座谈会。

今年8月底,B站还在APP首页上线了“共筑中国梦”板块,传播和弘扬传统文化等正能量内容,与微博每天的置顶热搜有异曲同工之处。

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此外,上文中提到的三次“涉黄”事件,B站事后的反应相对更加迅速。试问对于这样一位反应及时、知错就改的“三好学生”,哪位老师会不喜欢呢?

总的来看,在不影响用户体验的同时,为正能量内容传播贡献一份力量不失为一件好事。在监管不断收紧的大环境下,影视行业都显现出强烈的“求生欲”,B站自然也不例外。相比之下,与其战战兢兢,不如站在同一阵营。

“招安”或为自保

但能走得长远吗?

B站被“招安”,并被委以重任,从另一个层面来说,也是一种幸运。

对于B站而言,历经9年聚集起中国最大的二次元文化群体,并不容易。在这个群体之上,B站也有着更大的野心。目前,B站的主营业务已经从动漫扩展至UGC内容、直播、游戏、线下活动、电商等多个领域。而这样的泛娱乐生态若要实现商业价值和社会价值并举,必然需要一个更加安全的发展环境。

B站在发展过程中,不断加强对内容的引导和审核力度,将“内忧”出现的可能性降到最低。只有在“后方”相对安定的大前提下,B站才可能具备更强劲且稳健的动力支撑业绩持续走高。最新财报数据显示,B站在第三季度预计营收将达到10亿元至10.4亿元。

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不仅是B站,国内整个影视行业在发展过程中,能够正确判断政策动向十分必要。而且,从近几年的市场变化来看,弘扬主旋律、正能量的内容在国内也有着相当大的观众基础。

去年,《战狼2》在暑期档一骑绝尘,票房高达56亿。影片传递出“生在中国是一种幸运”的价值观,释放出“犯我中华者,虽远必诛”的爱国情怀。这样的正能量简单、直白,却足以让人们走进影院。

与此类似,博纳影业先后孵化出“博纳式主旋律”三部曲:《智取威虎山》《湄公河行动》《红海行动》,票房步步高走。其中,《红海行动》在春节档一路逆袭,以“主旋律”的内容在合家欢档期拔得头筹,票房达到36.5亿。

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此外,反腐剧《人民的名义》成为现象级之后,弘扬正能量的作品,在荧屏几乎不断档呈现。最近的《远大前程》《爱国者》《猎毒人》《莫斯科行动》以及即将上线的《橙红年代》等都是此类作品。互联网平台、影视公司在正能量内容和市场之间找到契合点并非没有可能。

当下,监管趋严已经成为不可逆的趋势,影视行业上下游乃至整个互联网领域几乎都遭遇波及,部分网剧、网综突遭下架,大量互联网产品被要求全面审查、整改,几乎每天都有用户账号被封杀,甚至已经有平台被关停,再无回寰的余地。

相比之下,B站或许是聪明的,它在“被监管者”的身份之外,加上一层合作伙伴的身份,在这层保护伞之下,为二次元文化的发展保驾护航。B站以此自保无可厚非,然而,B站更重要的是找准自己的定位。如果平台顾此失彼,为二次元内容而来的用户因此体验受损,B站恐怕也很难发展长久。

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